Un reportage n’a pas besoin de vous mentir pour vous manipuler.
Il lui suffit de choisir.
Garder certains morceaux, jeter le reste, et vous présenter le résultat comme la réalité.
Ce qui finit à la poubelle au montage, vous ne le verrez jamais. Alors vous repartez avec la certitude d’avoir tout vu.
On y est tous exposés. Devant la télé, sur LinkedIn, partout.
La première chaîne de télévision de Suisse romande a diffusé un reportage dans lequel j’apparais en plein milieu. Juste après un vendeur de comptes TikTok. Juste avant un neuroscientifique qui parle de charlatans.
À aucun moment on ne dit que je suis un gourou. Pas besoin. Il suffit de me poser au bon endroit, et le cerveau du spectateur fait le raccourci tout seul.
Le 5 avril, avant la moindre caméra, on a refusé par écrit. La raison exacte : on ne voulait pas être associés à ce monde-là. Le journaliste nous a rappelés le jour même. Il nous a rassurés à l’oral, puis par écrit : propos restitués fidèlement, cadre « rigoureux et équilibré ».
J’ai fini par dire oui pour une seule raison : parler des entrepreneurs qu’on oublie. Le patron de 12 personnes qui prend ses décisions seul, le soir, après avoir fermé trop tard.
Bilan : une heure d’interview. Trois pages gardées au montage.
Alors j’ai fait une vidéo de réponse. Cette fois, c’est moi qui vous montre ce qu’on ne vous a pas montré :
– les mails datés, du premier contact au dernier échange avant diffusion
– l’appel de cadrage enregistré, avec les mots du journaliste
– le reportage, extrait par extrait, avec mes réactions
– le cas de Loïc, présenté avec le mot « aveu », alors qu’il est passé de 8 à 30 collaborateurs et a racheté trois entreprises, dont son plus gros concurrent
– et la seule critique juste du reportage. Je la reconnais, et j’en prends l’entière responsabilité.
Si vous êtes entrepreneur, regardez au moins la fin.
Un jour, quelqu’un racontera votre histoire à votre place : un journaliste, un ancien collaborateur, un concurrent. Ce jour-là, votre colère ne servira à rien. Seul comptera ce que vous pourrez prouver. Je vous explique comment vous y préparer dès maintenant.
La vidéo est longue. C’est voulu : je montre tout.
Je ne vous demande pas de me croire. Regardez les pièces et faites-vous votre propre avis.
Alec
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L’avis de Phenomene Marketing
Objectif de cet email marketing :
Informer sur une controverse pour bâtir ta crédibilité et engager ton audience sur des valeurs de transparence, nourrissant indirectement la vente de ton expertise.
Psychologie utilisée :
La curiosité est reine, amplifiée par le récit d’une injustice. La peur d’être manipulé et le besoin de se défendre résonnent profondément chez ta cible.
Conseil d’utilisation :
Excellent pour humaniser ta marque lors d’une campagne de nurturing ou en gestion de crise, en te positionnant comme un allié transparent et protecteur de ton audience.
Checklist du Copywriter :
✅ L’email marketing contient un storytelling captivant et des appels à l’action multiples, bien intégrés dans le récit.
✅ Il utilise une structure problème-agitation-solution, appuyée par un ton personnel et une promesse de preuves tangibles.
✅ L’email a une capacité redoutable à générer de la curiosité et à établir une connexion émotionnelle profonde avec le lecteur entrepreneur.
Pistes d’optimisation :
🏆 Il pourrait être amélioré en ajoutant une indication claire de la durée de la vidéo près du CTA Regarder ma réponse pour gérer les attentes.
🏆 Éviter des CTA purement narratifs comme Le 1er octobre, j’en ai fait les frais permettrait une conversion plus directe vers la vidéo.
🏆 Utiliser une stratégie de post-visionnage (par exemple, un webinar ou un guide lié au « comment vous y préparer dès maintenant ») serait bénéfique ici pour transformer l’engagement émotionnel en action concrète et business.
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