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Au revoir Paris

Cette semaine, je fais mes adieux à Paris. Je t’écris depuis le placard qui me sert de bureau, dans un appartement vide que je vais définitivement quitter dans quelques jours. Le déménagement a été intense : on bloque la rue avec un plot pour descendre nos affaires, un taxi décide de déplacer le plot et de s’engager quand même, d’autres chauffeurs le suivent, puis ils klaxonnent en nous gueulant « mais pourquoi vous n’avez pas mis un plot ? » Cette ville ne va PAS me manquer. Escale à la campagne pour récupérer des meubles, meltdown en réalisant l’ampleur de la tâche, sieste pendant le trajet de 6h jusqu’à Amsterdam, facilité déconcertante à monter les meubles dans notre nouvel appart sans aucune marche et avec 2 ascenseurs XXL (je savais même pas que ça existait des ascenseurs aussi grands). Réalisation que même quand il pleut (et il pleut beaucoup aux Pays-Bas), l’appart est hyper lumineux et agréable, puis 6h de route pour rendre le camion à Paris. Ce qui est bien avec les déménagements, c’est que notre cerveau oublie à quel point c’est l’enfer sur terre. Si on s’en souvenait, on ne pourrait plus déménager. J’espère avoir trouvé ma base pendant au moins 3 ans.

Nouveau positionnement

Un truc m’a marqué en lisant Obviously Awesome, le livre sur le positionnement que je viens de résumer sur ma chaîne. C’est l’idée qu’un positionnement n’est jamais fixe. Il évolue avec les envies du marché, la concurrence et la technologie. Ça m’a obligé à penser à mon propre positionnement. C’est quoi, exactement, Antoine BM ? Ça faisait trop longtemps que je ne m’étais pas posé la question. J’ai réfléchi à l’audience que je visais. Cette audience a un nom, qui est maintenant installé et compris par tout le monde : Les solopreneurs. Je ne parle pas aux chefs d’entreprise. Je parle aux gens qui n’ont ni patron ni employés. Les solopreneurs qui vendent leur expertise (coachs, formateurs, consultants et prestataires) et veulent grandir sans construire une grosse équipe. Ces gens ont 3 problèmes : se faire connaître, gagner plus et ne pas s’épuiser. Ma promesse, c’est celle que j’ai appliquée dans mon propre business : construire une entreprise légère, rentable et durable, qui grossit sans sacrifier leur liberté. Je la délivre via YouTube Dividendes™, mon accompagnement pour créer une chaîne qui rapporte des clients pendant des années, et via mes formations, qui transmettent des méthodes clés en main. J’ai résumé tout ça en un slogan : Des méthodes ingénieuses pour les solopreneurs qui veulent se faire connaître, gagner plus et rester libres. Tout est là. Et ce qui a changé ? Principalement les outils. Si je te parle autant d’IA, c’est parce que c’est la clé pour rester libre. Internet a permis de démultiplier son message, donc son impact et ses revenus, tout en restant seul. L’IA est la deuxième pierre. Elle permet d’automatiser ses tâches, de construire des outils sur mesures et de se libérer de l’administratif. Avec internet et l’IA, et une toute petite équipe de prestataires, nous pouvons enfin créer des boîtes spectaculaires tout en travaillant en pyjama dans notre salon, ou depuis un bar à coco de Pukhet. Nous entrons dans l’ère des solopreneurs riches. Et c’est là que j’ai un rôle à jouer. Ce rôle : t’aider à tirer parti des meilleurs outils et méthodes pour construire ton petit empire depuis ton laptop. L’objectif ? Changer ta vie, avoir de l’impact et rester libre.

11 ans sur YouTube

Cette semaine, YouTube m’a envoyé un petit mot pour me souhaiter un joyeux anniversaire sur la plateforme. Ma chaîne a 11 ans. Après plus de 1500 vidéos publiées et 5 millions d’euros de ventes générés, je peux te révéler le secret pour faire du cash avec une petite chaîne. Honnêtement, on est peu nombreux à avoir cette expérience sur YouTube et la vente d’infoproduits. Et ce que je vais te dire maintenant, ce n’est pas du boulgi-boulga de développement personnel, du type il faut sortir de sa zone de confort. C’est juste la réalité. Si tu veux construire une chaîne qui dure et qui rapporte, oublie les vues. Construis ton AUDIENCE. Je sais : ça paraît simple. Mais c’est plus important que ça en a l’air. Parce que les réseaux sociaux nous ont ÉDUQUÉS à suivre les mauvaises métriques : celles qui les intéressent EUX. Les réseaux vivent de la publicité. Ils vendent de l’attention à des annonceurs. Ils vendent des vues. Donc si les créateurs optimisent pour les vues, YouTube, TikTok, Instagram gagnent plus d’argent. C’est aussi simple que ça. Sauf que. Nous les solopreneurs, on ne vend pas des vues. On vend des produits ou des services à notre audience. Notre audience n’est pas notre produit. C’est notre clientèle. Donc c’est pour elle que nous devons optimiser. Capter une audience de qualité. Et la convaincre d’acheter nos produits. Et ça change complètement notre façon de travailler. Si je veux faire des vues, je sais comment faire. Je fais une vidéo sur les plus gros paquebots du monde. Mais je m’en contrefiche de faire des vues. Je préfère faire des vidéos sur le positionnement, le profit ou mes techniques de vente. Parce que ce qui compte pour moi, c’est de construire la bonne audience. C’est aussi pour ça que je document mes changements de vie, mon TDAH ou mes difficultés à gérer les klaxons. Ces vidéos n’attirent pas forcément les solopreneurs, mais elles renforcent le lien avec mon audience. Résultat : certaines personnes me suivent depuis le tout début, et sont encore là. J’appelle ça la stratégie vidéo bibliothèques / vidéos flux, que j’enseigne aux élèves de mon accompagnement. Alterner entre des vidéos d’experts et des vidéos personnelles, pour construire ta marque et créer des fans. Ma chaîne YouTube n’a jamais décollé. Je ne suis jamais devenu un YouTubeur mainstream. Mais j’ai la fierté d’avoir construit une vraie audience, et cela vient nourrir mon business. Au lieu d’avoir sans arrêt à trouver de nouveaux clients pour mes formations, les mêmes personnes rachètent encore et encore. L’alignement est là : je fais des vidéos sur des sujets qui m’intéressent, je construis une audience et je fais assez de ventes pour vivre ma vie de rêve. C’est ça le secret. Et c’est pas un secret, puisque je le répète encore et encore depuis des années. Mais c’est lorsque mes élèves le testent qu’ils constatent que ça marche vraiment :

Construire un projet qui dure 1000 ans

C’est quoi, pour toi, une entreprise qui pense « long terme » ? 10 ans ? 20 ans ? 30 ans ? De mon côté, ma vision pour ma boîte, c’est ma durée de vie. J’ai 32 ans, et si tout va bien, je vise donc 50 ans. Après ma mort, vous pouvez m’enterrer avec ma chaîne et mes formations, je m’en fiche. Mais si c’était plus ? Kongo Gumi, une entreprise de charpenterie japonaise, a tenu 1440 ans avant de déposer le bilan. DirtyBiology documente son incroyable longévité et tous les challenges qu’une entreprise doit surmonter pour transmettre son savoir-faire et ses règles pendant toutes ces générations. Je t’invite à regarder la vidéo, elle est passionnante. Mais si tu veux aller tout de suite à la conclusion, je l’ai notée pour toi.

Voici le tuto en 6 étapes pour créer une entreprise millénaire :

1. Ayez une institution qui pose les règles du jeu (structure de pouvoir qui empêche les tricheurs de participer et de s’accaparer les ressources au profit des futures générations)
2. Ayez une transmission robuste entre les générations (règles écrites, formations longues, écoles, plans…)
3. Soyez ouverts à de nouvelles méthodes (technologie, évolution du marché…)
4. Restez à petite échelle (90% des entreprises de plus de 200 ans emploient moins de 300 personnes)
5. Visez la base de la pyramide de Maslow (répondez aux besoins de base : manger, dormir, appartenir à un groupe…)
6. Ayez de la chance (vous pouvez faire tout ça et rater quand même)

C’est fascinant, parce que ce n’est finalement pas si différent de ce qui fait une bonne entreprise, même pour quelques décennies : des règles et des process, une formation solide, la capacité d’adaptation…

Juste après avoir vu ça, je suis tombé sur une vidéo expliquant que 90% de la forêt de pin des Landes allait être replantée telle quelle (avec les mêmes pins incendiaires) après les incendies. La raison ? On ne peut pas arrêter la production, ce serait une perte économique… Peut-être que c’est là que l’institution qui pose les règles a un rôle à jouer. Si les gens sont prêts à sacrifier les générations futures pour leur propre profit, il est peut-être temps d’imposer quelques règles.

J’ai acheté une console pour aller mieux

J’ai acheté une Switch 2 et ça a amélioré ma vie. Je t’explique. Je suis plutôt quelqu’un qui valorise une gestion qualitative de son temps. Je me dis que c’est mieux de lire un livre plutôt que de scroller sur Insta. J’imagine que toi aussi. Sauf que je suis aussi TDAH, et j’ai beaucoup de mal à me concentrer pendant une longue période. Du coup, depuis des années, je concentre mon travail le plus important et le plus dur le matin. Tournages, création, écriture… et je me libère l’après-midi pour les tâches plus légères. Je me débrouille généralement pour finir ma journée de travail entre 14h et 16h. Sauf que juste après, il y a… le creux de l’après-midi. Un moment de fatigue et de manque total de concentration, qui serait consacré à la sieste si seulement j’étais capable de dormir en journée. Du coup, ce temps devient du temps de mauvaise qualité. Je m’assomme devant YouTube et je binge-watch des vidéos de plus en plus bêtes et anxiogènes. Pire, je me retrouve parfois à scroller sur des sites d’actualité toxique ou sur des réseaux sociaux bourrés de négativité. Le problème, ce n’est pas de faire des tâches non-productives. Le problème, c’est de consommer du négatif, qui me met de mauvaise humeur pour le reste de la journée. C’est un problème que j’ai depuis longtemps et dont je n’ai jamais vraiment réussi à me sortir. Jusqu’à ce que je découvre une idée expliquée par le type de personnes le plus persuasif que je connaisse. Le type de personnes qui transforme ta vie pour toujours : un mec random sur YouTube.

Bref, le gars raconte qu’il a acheté une Switch 2 pour soigner son addiction au scrolling, et que maintenant, il s’éclate à courir dans les prairies de Zelda : Breath Of The Wild. Moi aussi, je voulais courir dans les prairies. Alors j’ai acheté la console, j’ai pris Super Mario RPG, et je me suis mis à jouer dans mes creux de l’après-midi. Et putain, ce mec random sur YouTube avait raison. Quel plaisir d’évoluer dans des univers créatifs, d’accomplir des choses sans enjeu, sans argent, sans le stress de savoir si tu les fais bien ou pas. Le jeu vidéo te met dans un état de flow : juste assez difficile pour te garder engagé, juste assez facile pour ne pas te décourager. Il fait passer le temps plus vite, et à la fin, je suis prêt à continuer ma journée sans les pensées négatives que j’avais avant. Le jeu vidéo peut être addictif et n’est pas pour tout le monde. Je ne joue pas le soir avant de dormir. Mais c’est un moyen plutôt agréable et inoffensif de remplacer une addiction bien plus malsaine. Si tu as des jeux à recommander, je suis preneur.

L’Osmo Pocket 4P a trouvé sa place

Dans mon test de cette caméra de vlog, je disais que ce n’était pas une caméra de vlog. Mais j’ai trouvé une autre façon de l’utiliser, bien plus pratique : comme une caméra pour les solopreneurs qui se filment seuls, ne veulent pas se prendre la tête avec la technique et veulent une bonne qualité. Et pour ça, c’est un bijou. Je l’ai testé mercredi en filmant ma vidéo de la semaine. Pour ma dernière vidéo à Paris, je voulais sortir un peu. Je suis allé me poser devant les tours de la BNF à Paris, j’ai mis l’Osmo sur un trépied léger à hauteur de visage, et j’ai tout filmé en zoom x3, avec le tracking de visage. La qualité est époustouflante. Fond flou, lumière, micro sans fil, et surtout, suivi naturel du visage qui permet très facilement de changer de cadre en quelques secondes, sans même toucher la caméra. C’est donc testé et validé : l’Osmo Pocket 4P est parfaite pour se filmer seul en extérieur. Hâte de faire des vidéos dans les rues d’Amsterdam et de me prendre la pluie en plein tournage.

Good Vibes

Merci beaucoup pour ton quiz YouTube. À vrai dire, je pensais que mon envie de créer une vidéo qui soit excellente était une bonne chose, mais ça fait 2 ans maintenant que je ne fais que faire des essais sans jamais appuyer sur le bouton Publier. Je suis parfaitement d’accord avec le format mini documentaire cinématique. Je trouve que les vidéos de type cinématique ont un pouvoir pour transmettre des messages impactants. En tout cas, le test était bien et le résultat m’a remis les pendules à l’heure, je vais arrêter de tourner en rond et enfin me lancer.

Merci encore,

Aminata