Community managers : ce qui a changé en cinq ans
Mais aussi : l’IA risque de tarir les contenus dont elle se nourrit.͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏ ͏
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| Hello, |
| Chose promise, chose due : notre enquête sur les community managers est en ligne. Cela fait déjà seize ans que nous interrogeons les professionnels du social media. Lors de notre toute première édition, nous notions que les réseaux sociaux les plus consultés étaient Twitter, Facebook et les forums. Les choses ont bien changé depuis. |
| En 2026, LinkedIn est devenu le réseau qui compte le plus aux yeux des CM, l’IA fait partie du quotidien de presque tous, et la vidéo s’est imposée comme une compétence à part entière. Pour en savoir plus, rendez-vous dans notre dossier ! |
Bon weekend,
José. |
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| 1. Cinq ans de community management en dix chiffres |
| Depuis 2021, la part des CM qui ont au moins cinq ans de métier est passée de 27 % à 53 %, et X n’est plus jugé important que par 8 % d’entre eux. Notre rétrospective en dix chiffres retrace ce virage. |
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| Téléchargez l’enquête complète |
| 2. L’IA fragilise les sources qui la nourrissent |
| Microsoft et OpenAI l’écrivent eux-mêmes dans des notes internes : en privant les sites de trafic, leurs outils assèchent les contenus humains dont leurs modèles ont besoin. Car un modèle entraîné sur des textes générés par d’autres IA finit par se dégrader… |
| Voir aussi : les liens plus visibles dans les AI Overviews et l'AI Mode |
| 3. ibou Actualités veut renvoyer le trafic aux médias |
| Plutôt que de résumer l’actualité, le nouveau service d’ibou montre comment chaque média la traite, et oblige à passer par l’article d’origine pour lire l’information. Dans notre interview de Sylvain Peyronnet, le cofondateur détaille aussi le partage de revenus envisagé à moyen terme avec les éditeurs. |
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| 4. Gemini 4 Argon s’ouvre aux abonnés payants |
| Réservé jusqu’ici à quelques acteurs de la cyberdéfense, Gemini 4 Argon arrive dans l’application Gemini et l’AI Mode pour les abonnés AI Pro et Ultra, et dans l’API pour les développeurs. Google le dit plus direct dans ses réponses et taillé pour les tâches longues, facturé 2 $ par million de tokens en entrée jusqu’au 30 novembre. |
| Voir aussi : le classement des modèles pour agents d'octobre |
| 5. YouTube Shopping arrive en France |
| Avec le lancement de YouTube Shopping, les créateurs du Programme Partenaire qui comptent au moins 500 abonnés peuvent taguer des produits dans leurs vidéos et toucher une commission. Les marques y gagnent un chemin plus court entre la recommandation d’un créateur et l’achat. |
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| Notre enquête community managers 2026 |
| Menée avec Positive Iconosquare auprès de 471 professionnels du social media, notre 16e enquête annuelle dresse l’état du métier cette année : |
- Les réseaux préférés des CM : LinkedIn garde la tête de justesse devant Instagram, désormais vu comme le réseau le plus en progression.
- Missions, objectifs et KPI : l’analyse des résultats et le reporting concernent 81 % des CM, cinq points de plus qu’en 2025.
- Le salaire des CM : la médiane des CDI atteint 31 000 € brut annuel, en hausse de 1 000 € sur un an.
- Les outils préférés des CM : Meta Business Suite reste en tête à 66 %, et 53 % des CM ont moins de 500 € de budget par an pour s’équiper.
- L’IA chez les CM : Claude passe de 9 % à 49 % d’utilisateurs en un an, quand ChatGPT recule à 75 %.
- L’infographie de l’enquête : le portrait du CM 2026 en une image, avec 64 % de femmes et 57 % de moins de 30 ans.
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| « Les créateurs vont avoir besoin de diversifier leur modèle économique, parce que leur activité repose encore sur leur visage. » |
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| Marco Thiollier |
| Fondateur et président, OnTime |
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| environ sur les embauches en CDI des 21-29 ans dans les métiers les plus exposés à l’IA, depuis fin 2022, selon une étude de la Banque de France. Dans les métiers les moins exposés, le recul se limite à environ 8 %. |
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| Dans le reste de l’actu : |
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| Cette semaine, nous avons parlé de serveurs MCP pour les agents IA avec Positive, de veille SEO et GEO en podcast avec SEO Monkey, et de transferts de fichiers sécurisés avec TransferNow. |
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L’avis de Phenomene Marketing
Objectif de cet email marketing : Informer ta cible sur les tendances clés du secteur et la pousser vers tes contenus exclusifs ou partenaires, affirmant ton statut d’expert.
Psychologie utilisée : La Curiosité est massivement activée par des titres et chiffres percutants, soutenue par la Preuve Sociale des enquêtes et experts pour asseoir ton autorité.
Conseil d’utilisation : Excellent pour une newsletter de veille sectorielle régulière; cette approche engage l’audience et te positionne comme une référence incontournable.
Checklist du Copywriter :
✅ L’email marketing contient une structure riche et des appels à l’action clairs, optimisés pour la conversion de leads sur les contenus clés.
✅ Il utilise des ancrages temporels (22 oct., 27 oct.) et des chiffres chocs (−28 %) pour capter l’attention.
✅ L’email a une forte valeur ajoutée grâce à une enquête exclusive et des informations sectorielles pertinentes, renforçant la légitimité de l’émetteur.
Pistes d’optimisation :
🏆 Il pourrait être amélioré en ajoutant plus de bénéfices directs pour l’abonné dans les introductions de chaque article, plutôt que de simples faits.
🏆 Éviter de proposer autant d’informations et de liens dès l’introduction permettrait de mieux focaliser le lecteur sur le contenu principal de l’enquête.
🏆 Utiliser la stratégie de « Lead Magnet » plus agressivement en amont des événements (Masterclass, Webinar) serait bénéfique ici pour maximiser les inscriptions en offrant un contenu exclusif en échange d’informations.
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