Bonjour à toutes et à tous,
Voici un nouvel épisode de Boussole, pour notre petite voix qui sait qu'il faudrait communiquer plus régulièrement...
HUNGER GAMES À LA SALLE DE SPORTS
En 2013, Katherine Milkman, doctorante à la Wharton School of Business, étudie un problème qui concerne tout le monde : pourquoi faisons-nous si rarement ce que nous savons être bon pour nous ?
Elle commence par s'observer elle-même. Elle adore les romans Hunger Games, déteste aller à la salle de sport. Elle se fixe une règle absurde : elle n'a le droit d'écouter les versions audio des Hunger Games que pendant ses séances d'entraînement.
Le résultat marche. Elle se met à attendre ses séances avec impatience. Elle formalise ensuite l'expérience : un groupe d'étudiants reçoit des livres audio captivants accessibles uniquement à la salle, un autre les reçoit sans restriction. Le premier groupe va à la salle 51 % plus souvent sur neuf semaines. L'étude est publiée en 2014 et Milkman appelle cette méthode le temptation bundling : associer une obligation qu'on évite à un plaisir qu'on désire, de sorte que l'un devienne le déclencheur de l'autre.
La leçon pour les entrepreneurs est directe. La plupart de ceux que nous accompagnons chez LiveMentor ne manquent pas d'idées de contenu. Ils manquent d'envie de s'asseoir pour produire ce contenu. Alors voilà une idée : réservez votre playlist préférée exclusivement pour l'écriture de votre newsletter. La contrainte doit être stricte : si le plaisir devient accessible autrement, le mécanisme s'effondre.
Ne l'oublions pas : la régularité est le premier facteur de résultats en communication digitale, loin devant la perfection de chaque publication. Notre formation Marketing Digital vous donne les outils concrets pour définir votre ligne éditoriale, choisir les bons canaux, produire du contenu efficacement sans y passer vos nuits, etc.
RÉUSSIR SUR YOUTUBE
C'est l'histoire d'une jeune française exilée dans les contrées enneigées du Québec pour y créer une chaîne YouTube… qui possède aujourd'hui l'une des plus grandes communautés francophone sur ce réseau social.
Nous sommes à la fin de l'année 2017. LiveMentor n'est encore qu'une petite équipe de 15 personnes. Parmi les élèves en formation à l'époque, il y a Delphine, qui habite au Québec et veut devenir humoriste sur YouTube.
Sa passion, c'est d'écrire des sketchs, jouer devant une audience et réchauffer le cœur de ses spectateurs. Lorsque je l'ai rencontrée, Delphine n'était sûre que de son nom de scène, Denyzee.
Elle cherchait une méthode pour organiser ses idées et les transformer en vidéos, créer une communauté solide et engagée. 1 mois après le début de sa formation, Delphine franchit un premier cap symbolique : ses 1 000 premiers abonnés ! C'est à partir de là que tout s'accélère. À la fin de la formation, elle en compte 10 000. Cela devient suffisant pour vivre de cette chaîne, elle est ravie.
Que s'est-il passé depuis ? Delphine vit toujours au Québec et a publié pendant des années une vidéo chaque semaine. Elle est désormais suivie par plus de deux millions d'abonnés. Renversant...
UNE QUESTION
Vous préférez écrire, poser des questions derrière un micro, parler devant une caméra, dessiner ou prendre des photos ?
Communiquer devient mille fois plus facile quand on choisit le format naturel pour soi.
Belle semaine à toutes et à tous,
Alexandre Dana
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